本文摘要：坚持自我个性，甄别优质内容1.强调个性，贵在坚持新媒体从业者首先应该明确的是，自媒体时代的前言情况与传统媒体时代的前言情况存在庞大的差异，运营模式及技巧自然也应该有所差别。

坚持自我个性，甄别优质内容1.强调个性，贵在坚持新媒体从业者首先应该明确的是，自媒体时代的前言情况与传统媒体时代的前言情况存在庞大的差异，运营模式及技巧自然也应该有所差别。在同质内容泛滥的当下，每个新媒体从业者都应该拥有一定的个性，并恒久保持这种个性。

自媒体运营内容的个性化打造，如图3-3所示。图3-3 自媒体内容的个性化打造（1）找准定位定位需要联合自身的优势与用户需求，这里尤其需要注意不能盲目追求热点。

热点领域虽然有更多的受众群体，但竞争也异常猛烈，而且新媒体运营者自身也纷歧定具备这方面的专业知识。如果定位泛起问题，新媒体运营将很难获得乐成。（2）坚持个性和小我私家看法就像人一样，个性是自媒体的重要标签。

坚持个性、能够表达独立看法的自媒体更容易沉淀出一批忠实粉丝。虽然个性也意味着细分，会使目的群体规模受限，但移动互联网使媒体受众扩大到全世界，如果内容能够切合目的群体的需求，获得流量是水到渠成的事情。（3）连续输出精品内容影响力并非一蹴而就的，它需要逐渐积累。

自媒体需要连续输出优质内容才气留住用户，这更需要搭建强大的团队，就像“罗辑思维”一般，通过搭建运营团队连续为用户缔造价值。2.明白甄别，重点突破向导经常要求新媒体运营人员将文章统一发送到他的邮箱以便筛选，因为并非所有文章都值得泯灭大量资源营销推广；筛选出优质内容并集中资源举行重点突破，是明智的选择。优质内容首先应该切合基本的原创、通俗易懂、阅读体验良好等要求。固然，分析这些文章的详细数据（如阅读量、收藏量、转发量、评论量等）相对更直观、可靠。

但这并不意味着可以盲目依赖数据，阅读量高的内容并不意味着有较高的品质，“标题党”的内容就是典型的代表；较高的评论量也不代表内容有较高的质量，可能凌驾90%的评论内容是对文章中的看法举行反驳；较高的收藏量可以反映目的用户对内容感兴趣，但并不意味着他们一定有足够的时间阅读，可能他们的收藏夹中有数百篇内容还未阅读；转发量算是一个相对有效的考核数据，它使内容的曝光量显著提升。所以，在分析数据的同时，也要联合实际情况对内容举行筛选，这样才气找到真正对消费者有价值的优质内容，从而集中精神重点推广，并为后续的内容创作提供指导与资助。对那些数据体现不佳的内容，新媒体运营人员也可以举行一定的调整。（1）修改标题标题的修改看似一项简朴的事情，但创作出好的标题并非一件简朴的事情，标题既要和内容密切相关，又要有吸引力，能够吸引人们点击。

（2）修改内容修改内容时可以联合用户评论做出相应的调整，文章内容方面的问题是很是多元化的，有的是因为内容中有过多的专业术语，使文章艰涩难明；有的是因为缺乏独立看法，和其他文章类似等。（3）增加回复量自媒体平台在流量分配方面，会给回复量较多的内容更多的支持，所以新媒体运营人员可以引导忠实用户评论、留言。

在条件允许的情况下，可以通过评论到场抽奖的方式提高回复量。善于模拟借鉴，标题夺人眼球如何创作出有较强吸引力的标题呢？善于模拟借鉴往往会有良好的效果，这并不是勉励直接抄袭，而是举行吸收、继续、模拟、创新，从他人的标题中寻找亮点，通过模拟和借鉴为文章设计一个优秀的标题。为了创作出吸引人的标题，新媒体运营人员需要做到以下几点，如图3-4所示。

图3-4 标题的制定技巧1.紧扣热点紧扣热点的逻辑在于借势，热点事件往往是人们关注的焦点，和热点相关的内容往往会有更高的曝光度。固然，这需要让文章和热点自然衔接，否则就成了标题党。2.设置悬念，引起疑问与直接告诉人们谜底相比，设置悬念往往能够引发人们的好奇心，让其发生进一步阅读文章的兴趣。

固然，设置悬念远不是更改标点符号这么简朴。例如：推广华为 EMUI8.0系统的文章，可以接纳《EMUI8.0、iOS 11、MIUI 9谁更流通？不平来辩！》的标题，虽然会引发口水战，但对流传推广有良好的促进作用；又如《×× 年春节即将到来，×× 公司竟然做出了这种行为……》，通过在标题中设置悬念，吸引用户点击并阅读。

3.直击痛点，突出实用解决用户痛点、彰显实用价值，往往有着良好的市场体现。如针对安卓手机使用一段时间后卡顿的痛点而设计的标题——《为您推荐一款内存清理软件，妈妈再也不用担忧手机卡顿了》。4.调动读者情绪通过引发用户的情感共识，往往能使营销内容取得良好的推广效果，如通过使用人们对网络病毒泛滥、信息宁静受到极大威胁的担忧心理，设计出《电脑遇到这几种情况时，一定要关机！太危险了！》的标题；由于它能够引发人们的情感共识，很容易借助人们的口碑流传实现大规模推广。

5.多写多问新媒体运营人员可能接触过许多关于标题写作技巧与履历的文章，在阅读这类内容时也认为确实有原理，但自己写作时却毫无头绪，此前学的工具无法充实运用。之所以会泛起这种情况，很大水平上是因为疏于训练。除了勤训练外，新媒体运营人员还需要多向他人请教，询问他人对自己创作的标题的意见与建议。

与此同时，要学会换位思考，能够从读者的角度思量什么样的标题更具吸引力等。掌握四大特性，打造优质内容何谓优质内容，这个问题可能并没有明确的谜底，但在互联网中实现大规模流传推广的营销内容，往往具有以下四大特性，如图3-5所示。

图3-5 优质内容的四大特性1.原创性原创内容向来是种种媒体平台主推的内容，知乎、今日头条、微博、微信等媒体平台都推出了原创作者扶持计划，对原创作者给予资金及流量等方面的支持。所以，新媒体运营人员也应该保持内容的原创性。虽然原创内容可能需要更多的时间成本，但为了提高用户黏性，获得更多的流量支持，定期推出有独立看法的原创内容是很有须要的。

2.独家性独家性是与竞争对手实现差异化的关键，即便人们都关注热点，但当海量的自媒体文章同时“蹭热度”时，一定导致营销效果大打折扣。创作独家性内容，往往需要新媒体运营人员能够选择奇特的切入点，重新的视角对某事物举行解读。

在创作内容前，新媒体运营人员可以先在门户网站、搜索引擎、社交媒体、视频平台等渠道中相识相关文章的视角，然后思考应该选择何种角度为用户出现独家性内容。3.时效性在新生事物层出不穷的移动互联网时代，确保内容的时效性很是关键，揭晓与过时的产物或技术相关的内容很难取得预期效果；在同行已经公布类似看法的内容后，再公布也会使营销效果大打折扣，甚至还会被贴上抄袭者的标签。

这要求新媒体运营人员能够实时相识相关动态，关注行业潮水。4.非认知性好奇心是促使人们做出某种行为或决议的重要驱动力，做营销善于使用人们的好奇心往往能够取得良好的营销效果。重复那些人们都知道的工具，并没有太大的价值；提供一些用户不熟悉甚至基础不相识的内容，往往能够让人们在好奇心的驱使下点击阅读甚至主动流传推广。

这需要新媒体运营人员善于发现，富有探索精神。赢得官方推荐，促进内容流传1.掌握原则，获得推荐平台的官方推荐是新媒体内容的重要流量泉源之一。在信息过载时代，能够通过自然流量实现大规模流传的内容十分少。

而熟悉平台官方推荐也就是分配流量的原则，无疑是新媒体运营人员获得流量支持的关键。详细来看，在新媒体平台中获得官方推荐的技巧主要包罗以下几点。（1）内容原创并尽可能地抢先公布。当互联网中已经泛起类似内容时，平台方不会对其举行推荐。

（2）点击率和读完率。点击文章标题和阅读完内容的用户越多，会获得越多的流量支持。以今日头条为例，后台系统首先使用智能算法为用户推荐他们感兴趣的内容，如果内容点击率及读完率较高，后台系统就会将内容进一步向标签一致的其他用户推广。

（3）标题应和内容一致，制止让用户发生被欺骗的感受。（4）确保内容的质量。

内容的质量始终是新媒体运营的基本。（5）有明确定位。如果推出的文章题材繁杂，没有明确的标签，无法实现和用户的快速匹配，一定会影响后台系统的推荐。

（6）互动数。用户互动的努力性越高，留言、点赞、转发等内容越多，就越能获得更多的官方推荐。

（7）互联网中的相关话题热度。当某一话题在互联网中成为热点时，后台系统会向用户推荐与这类话题相关的内容。（8）发文频率，也就是民众号公布内容的活跃度。

如果没有团队支持，那么既要保证文章的质量，又要确保发文频率，险些是很难完成的事情。2.善用手段，促进流传以下几种技巧在促进内容流传方面有良好的实际作用，如图3-6所示。

图3-6 促进内容流传的技巧（1）适应搜索引擎营销界称之为“搜索引擎优化”，通过修改内容的关键词等方式，使文章泛起在搜索效果页面更靠前的位置。为此，运营人员需要做到以下几点：将同一篇文章公布到差别的平台时，可以更换标题，并对开头的内容举行调整；标题及文章的关键词与当下热点联合，标题能够体现文章的内在；关键词只管平均漫衍，在标题中泛起1～2次，正文中泛起2～8次；标题要精练、有打击力，制止泛起太多的标点符号；正文字数应该到达500字以上，但要制止长篇大论；大部门平台要求原创文章到达80%的原创度。

（2）注意内容排版排版要整洁，注意文字巨细及间距，且在内容中添加不少于3张的图片，以改善用户阅读体验。（3）适当使用图表图表简朴易懂，可以提高文章的可信度，并通过他人的引用提高曝光量。（4）掌握公布时间研究证明，新媒体平台内容的最佳公布时间是中午12:00至下午1:30的午休时间，以及晚上7:00到11:30之间，人们习惯在这段时间用手机浏览新闻资讯。运营人员选择在这段时间公布文章，有助于提高文章的曝光量。

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